De los Presidenciables en México, ¿quién va a la punta en redes sociales? Las redes sociales en México son sin duda un factor de comunicación importantísimo.
Su utilidad en la escena política fue muy importante en el 2012. En las elecciones del 2015 han sido fundamentales para alcanzar el triunfo de algunos candidatos (Ver caso Bronco).
En el 2018 serán serán aún más importantes para decidir por quien votar para Presidente de la República.
En este sentido, en Think! (a lot) Mercadotecnia nos dimos a la tarea de analizar a los posibles aspirantes a la Presidencia de México en cuanto a sus estrategias en medios sociales.
En Facebook, por ejemplo, el liderazgo lo tienen Andrés Manuel López Obrador, Manuel Velásco y Jaime Rodríguez “El Bronco” en cuanto a número de seguidores, pero “El Bronco” tiene a diferencia de los demás, un muy elevado nivel de interacción y conversación, lo que lo hace más eficiente comunicando en esa red social.
Asimismo, en Think! (a lot) Mercadotecnia nos propusimos comparar el impacto que tienen los 5 políticos presidenciables más influyentes, versus 5 cuentas de marcas/artistas altamente populares en México.
Es de llamar la atención que las cuentas de marcas/artistas, tienen mejores estrategias sociales y por ende, más influencia en la red que los propios políticos en cuestión.
Es curioso que a pesar del enorme descontento social y político que se percibe en el país, los usuarios de redes sociales como facebook, prefieren seguir e interactuar y dialogar, con las marcas y artistas.
De Twitter
Por su parte, en Twitter el liderazgo lo tienen Andrés Manuel López Obrador, Miguel Ángel Mancera y Marcelo Ebrard, a pesar de que prácticamente no dialogan con sus seguidores. Estos son los únicos políticos aspirantes a gobernar México que cuentan con más de un millón de seguidores y que cuentan con un amplio impacto en término de alcance.
Los que no tienen tantos seguidores en Twitter pero tienen un alcance competitivo, son Luis Videgaray, Ivonne Ortega y Jaime Rodríguez “El Bronco”.
La mayor conversación que se genera —entre terceros— por parte de estos políticos, viene de los tuits de Luis Videgaray.
Por otro lado, se observa un crecimiento en el impacto de las cuentas de Ivonne Ortega y Jaime Rodríguez “El Bronco” porque están muy atentos a responder y conversar con sus seguidores.
En Twitter, al comparar a los políticos versus marcas/artistas, salen mejor librados los aspirantes a gobernar México.
Las principal causa, parece ser el involucramiento de los seguidores que tienen los políticos en Twitter, quienes influyen tanto en cantidad como en interacción y “compartir el mensaje” En otras palabras, aquellos que siguen a este grupo de políticos aspirantes, tienen más seguidores y tienen mayor capacidad de crear interacción y conversación sobre lo que los políticos publiquen.
Por lo anterior, a pesar de estar en franca desventaja en el número de seguidores, las cuentas de los políticos logran mayor alcance y eficiencia que otras cuentas más “populares” en Twitter.
De YouTube y otras redes sociales
En YouTube, los líderes son tres gobernadores: Rafael Moreno Valle, Eruviel Ávila y Jaime Rodríguez. Y muy de cerca Miguel Ángel Mancera. Esto es debido a que YouTube es un excelente canal para mensajes en vídeo, y los gobernadores lo usan como un complemento a la televisión. En éstos canales podemos ver no solo la imagen del político sino también una comunicación institucional de su gobierno.
Instagram es una red más joven y sencilla. Esta red es dominada por Manuel Velásco, Ivonne Ortega y Manlio Fabio Beltrones. En el análisis, dos políticos jóvenes y un político de amplia experiencia. Esta red social conecta más rápido y eficiente con los jóvenes, y aquellos que así la han entendido, están destacando en ella.
Por último, tenemos Periscope, una nueva red social que está dominando Jaime Rodríguez “El Bronco”, seguido por José Antonio Meade y Eruviel Ávila. Estos tres políticos han sabido aprovechar la espontaneidad de la red social y se ve reflejado en la tasa de interacción que tienen.
Para concluir, cuando hacemos el resumen de seguidores e impacto que éstos políticos generan en las cinco redes sociales, vemos que quien domina la estrategia social es la corriente de la izquierda, pues los punteros son López Obrador, Miguel Ángel Mancera y Marcelo Ebrard.
Los que se les acercan a los punteros, son Rafael Moreno Valle, Jaime Rodríguez, y Eruviel Ávila. Todos en algún momento Gobernadores de distintos Estados.
Este análisis de busca establecer un punto de inicio en las estrategias digitales y en medios sociales para la contienda del 2018, pues en Think! (a lot) Mercadotecnia, consideramos que la conversación en redes será crucial para elegir al próximo Presidente de México.
¿Ustedes qué piensan?
¿Qué tan importantes creen que serán las redes sociales en el 2018?
Pueden ver el estudio completo, aquí: